Dadaismus: Rebellion & Neubeginn 

1916 entstand in der Schweiz der Dadaismus als Nebenresultat des ersten Weltkrieges. Mit dem Dadaismus lehnten sich die Menschen gegen die “falschen” und “verlogenen” Ideale und Werte der Gesellschaft auf, welche den ersten Weltkrieg erst herbeigeführt und ermöglicht hatten. Rebellion und Neubeginn – zwei Schlagwörter, die Dada prägten. Traditionelle und herkömmliche Kunstformen wurden in Frage gestellt. Künstler lehnten sich gegen die Kunst sowie das Wertesystem ihrer Zeit auf. Sie rebellierten und wollten mit der Dada-Bewegung ein Zeichen für die Einfachheit der Kunst setzen, welche parallel ein Neubeginn für alles sein sollte. 

Christian Alexander Beck, Aigner Kreativdirektor
im Interview

Nina: Christian, du bist seit 2008 Kreativdirektor bei Aigner und somit auch für die neuste Kollektion #DADASS19 verantwortlich. Erzähl meinen Lesern und mir doch mal ein bisschen was darüber.

Christian: Die Kunstbewegung “Dada” steht für das Querdenken, welche 1916 in der Schweiz entstanden ist. Der Ansinn war es, gegen die Kunst, kontra und nicht immer konform mit allem zu sein. Man wollte alles ein bewusst brechen und das sieht man auch in der neusten Aigner Kollektion. Das Mix und Match von Dingen, die auf den ersten Blick vielleicht nicht zusammengehören. So findet man in der neuen Dada Kollektion komplett sportliche Elemente, welche mit klassischen Perlenketten, Jeansjacken im Western Look und High Heels kombiniert sind.

Wir haben bei der Reihenfolge der Runway Looks überlegt, ob wir sie in Gruppen präsentieren oder komplett durcheinander. Am Ende haben wir uns bewusst für das Durcheinander entschieden, weil dies ja genau das Dada Ding ist. Jeder Look für sich steht und es herrscht ein stetiger Wechseln zwischen Materialien, Formen und Volumen. Genau das ist es, was das Ganze so spannend macht.

Nina: Wie sieht dein kreativer Schaffensprozess aus, wenn du an eine neue Kollektion herangehst?

Christian: Es gibt bei mir eigentlich nie diesen einen Moment. Irgendwann ist die Grundidee im Kopf einfach da. Ich reise ihr viel, besuche Museen und lese gerne Bücher. Das hilft mir bei der Findung neuer Ideen. Ich versuche immer verschiedene Zeitgeister aufzugreifen wie bspw. Sportswear. Für die Aigner Kollektionen versuche ich diese dann neu zu interpretieren, mit luxuriösen Materialien und passenden Details zu versehen. So, dass der Stil einen Bruch bekommt und ein spannender Mix entsteht.

In Bezug auf die neue Dada Kollektion finde ich, dass es eine Art Weiterentwicklung der vorangegangenen Wunderkammer Kollektion. Ich habe mir im Vorfeld überlegt, wo es hingehen soll. Da die neue Kollektion eine Sommerkollektion ist, war das Thema Farbe auf jeden Fall sehr relevant.

Nina: Was sind deine Wünsche und Visionen für die Marke Aigner?

Christian: Obwohl wir im Vergleich zu anderen Marken noch eine relativ kleine Nischen-Brand sind, spielen wir trotzdem international mit. Das würde ich gerne weiter ausbauen, bspw. in Form von weiteren Läden und mehr Präsenz im Marketing- und Pressebereich. Die Marke Aigner war lange Zeit etwas im Dornröschen Schlaf und das dann dauert es immer seine Zeit, bis eine Marke wiedererweckt ist. Man muss es einfach immer weiter in die Köpfe der Menschen bringen und daran arbeiten wir.

Nina: Das sieht man und ich wünsche euch und der Marke für die Zukunft nur das Beste! Danke für deine Zeit und viel Erfolg für die Show. Ich freue mich darauf!